Для того чтобы порадовать любителей пива добрым пенным напитком недостаточно мастерства пивовара. Нужно не только сварить хорошее пиво, а ещё и суметь его продать.

Многие маркетологи пользуются проверенными шаблонами, не напрягая свою фантазию. В канадской пивоварне La Korrigane пошли другим путём. В основе их маркетингового хода лежало утверждение, что художники, как и остальные люди, любят пиво.

Маркетологи этой компании провела оригинальную рекламную кампанию, в ходе которой совместила «дегустационное» мероприятие с созданием уникальных рекламных объявлений, каждое из которых было нарисовано от руки.

Чтобы подчеркнуть тот факт, что в пивоварне La Korrigane пиво делают своими руками, учредители акции пригласили 100 художников, графических дизайнеров и иллюстраторов провести вечер в пивоварне. За парой кружек пива каждый из них нарисовал по 10 рекламных объявлений в пустых блоках, размещенных в местной газете Voir, которая выступила в качестве медиа-поддержки акции. На следующий день 1000 экземпляров этого выпуска газеты поступили на реализацию в киоск неподалеку от самой пивоварни.

Девиз кампании гласит: «Une pub faite a la main pour des bieres faites a la main», что приблизительно можно перевести как «Пиво своими руками. Реклама своими руками».