При всей популярности и демократичности этого напитка не много людей по-настоящему разбираются в пиве. Основная масса просто получает удовольствие от пива, не задумываясь о деталях.

Достаточно, чтобы пиво соответствовало определённым минимальным требованиям, остальное — работа отдела продаж, не говоря об уникальных брендах, вкус которых лучше всяких реклам. В данной статье речь пойдёт о «среднем» пиве, которого на рынке достаточно много.

Реклама нас окружает постоянно. На футбольных матчах и на стадионах самая благодатная аудитория, основная масса которой болельщики, разгорячённые футболом.

Есть целевая реклама, направленная на определённые группы населения. Специальная реклама пива, предназначенного для женщин, которое и оформлено соответствующим образом. Реклама лёгкого датского пива Tuborg Green связана с музыкой и молодёжными вечеринками: Двигай на вечеGREENку!

Каждый вечер мы видим пиво по телевизору. И хотя в рекламных роликах вместо пива снимают чай, а необыкновенно красивая пена получается при помощи стирального порошка, над этим никто не задумывается. Главное, что выбранный для нас бренд ежедневно появляется на экране, постепенно превращаясь в “наше” пиво.

Особую роль в продвижении брендов играют и рекламные слоганы. Слоган — это рекламный клич, девиз, который короткой фразой обращается к потребителю. Он должен передавать ту мысль, которую компания хочет донести до своих клиентов.

В различных странах могут использоваться различные слоганы. Зачастую они носят “личный” характер и часто подчёркивают именно ту особенность продукта, которую хотят донести до нас — Балтика: Пиво свареноe для вас!

Например, Гиннесс позиционирует себя как пиво, придающее силу и здоровье: Guinness — Gives You Strength.

Кто-то берёт за основу своей рекламы патриотизм: Foster’s: He who thinks Australian, drinks Australian, Molson: I am Canadian! Staropramen: Get A Taste Of Prague.

Некоторые рекламные агентства идут по другому пути. Они представляют свой бренд как нечто особенное, само за себя говорящее и не нуждающееся в комментариях.

Stella Artois: Совершенство бесценно!

Bavaria: Bavaria. Этим все сказано!

Warsteiner: Warsteiner, остальное неважно!

Heineken: Это может быть только Heineken!

Каждый идёт своим путём, но цель у всех одна: внушить покупателям, что это то самое, их пиво. Конечно же, существуют пивоварни, которые не занимаются массированной рекламной компанией. Они завоёвывают сердца клиентов своим Пивом, а не его рекламой. Такое пиво и ценится соответственно. Однако при всех его достоинствах без хорошей рекламы оно останется известным только в узком кругу любителей и не завоюет    всенародную популярность.

В заключение я хотел бы познакомить вас с некоторыми понравившимися мне пивными слоганами:

Königsberg: Проверено временем.

Grolsch: Однажды вы перестанете пить просто пиво и начнёте пить Grolsch!

Kronenbourg 1664: Пять чувств. Одно пиво.

Efes Pilsner: Открой Efes. Узнай себя.

Holsten: Ничего лишнего!

Paulaner: Good, better, Paulaner!

Guinness: Guinness is Good for You!

Guinness: Out of the darkness comes light!